24直播网 10月21日讯 21日，英超20队共同宣布，自愿终止胸前博彩广告合作，旨在降低博彩品牌影响力。然而，布里斯托大学研究显示，此举仅治标不治本，球迷仍能在观赛时频繁接触到相关广告。

《The Athletic》最新消息，10月21日，英超联赛的20支球队共同签署了一项自愿性协议，一致决定放弃胸前广告位上的博彩公司标志，此举旨在降低博彩品牌的公众形象。

一项由布里斯托大学进行的研究揭示，现行的禁令仅对博彩广告的影响有限，观众在观看比赛时仍然频繁接触到此类广告。该研究对新赛季首轮英国本土比赛的直播画面进行了分析，共计记录了15571条与博彩相关的广告信息，其中约五分之一的直播时间被博彩营销内容占据。

在上赛季，即当时有11支球队胸前展示博彩赞助商的情况下，这一比例仅减少了10.5%。然而，与2023年首轮同期相比，这一数字却上升了41%。该研究将在周三提交给议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供依据。

广告投放策略虽有所调整，但核心领域依旧稳固：袖口广告、球队装备赞助、以及赛场边缘的LED广告牌仍是其主要阵地。在所收集的广告数据中，高达72%的信息源自赛场围栏广告。曼联在8月份与Betxxx签署了训练装备赞助协议，而热刺则在6月份与该品牌达成了类似的合作。阿斯顿维拉、埃弗顿等俱乐部在球衣袖口位置继续展示博彩品牌的标识。

在比较国际体育赛事的转播广告曝光数据时，我们发现英超联赛在平均每场比赛中展示的博彩广告数量高达2449次，而德甲联赛的平均数值为1677次。相比之下，美国NBA和NHL的转播平均每场广告曝光量仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院的教员及博彩危害研究中心的共同领导者，在评论中指出：“所谓的胸前禁令仅是将标志从球衣前部移除，并未真正将博彩广告从足球领域排除。广告商们已将品牌推广至场边、球场周边、球衣袖口及训练装备。这一备受瞩目的变革并未在整体上显著减少博彩广告的可见度。”

议长伊恩·邓肯·史密斯爵士，作为跨党派博彩改革小组的共同领导人，对现状表达出更为强烈的批评：“证据表明，足球界的自愿性监管体系已经证明其无效性。尽管多次承诺进行改革，但球迷在观赛时仍被无数博彩广告所淹没。仅仅禁止胸前广告只能解决表面问题，我们不能容忍博彩业与足球界继续自行监管。”

值得关注的是，此规定仅针对英格兰超级联赛，而英格兰冠军联赛、英格兰足球甲级联赛以及英格兰足球乙级联赛的俱乐部则不受此限制，仍可在球衣前胸展示博彩品牌广告。受此政策变动的影响，今年夏天，大约一半的英超俱乐部被迫重新搜寻胸前赞助商，除了桑德兰队，其他球队均已成功签约新的合作伙伴。

在英超联赛的官方声明中，一位发言人强调了俱乐部对博彩赞助所承担的义务，并深刻意识到对青少年及易受影响群体进行保护的必要性。作为英国首个主动终止球衣胸前博彩广告的体育赛事组织，英超还制定了足球博彩行为规范、年度的合规审查程序，以及针对青少年保护的专项条款。英超承诺将持续与政府部门及各类足球相关机构保持紧密的沟通与协作。